¿Efectos cognoscitivos o Predisposiciones?

Según Mc Clure – Patterson la agenda setting, es un efecto de las predisposiciones de los receptores, siendo los atributos psicológicos y sociales de éstos los que determinan el uso político de los medias.

La hipótesis de la agenda setting sostiene que los medias son eficaces en construir la imagen de la realidad que el sujeto va estructurando; en este marco la formación de la agenda del público pasa a ser el resultado de algo mucho más complejo que la simple estructuración de un orden del día del tema y problemas por parte de los medios.

De alguna manera el papel de los medias resulta determinante para modificar la prioridad de los temas de la conciencia del público; de igual forma el público es renuente a descartar completamente sus propios temas preferidos para adoptar simplemente el perfil temático presentado por los medias, la capacidad de influenciar de los medias sobre el conocimiento de lo que es importante y relevante varía según los temas tratados, sobre algunos temas es mayor que otros.

Cuanto menor es la experiencia directa que tiene la gente sobre una determinada área temática, mayor será la dependencia de éstos con los media para obtener información y los marcos de interpretación.